Une inspiration : la science fiction de l'après-guerre
Quoi de plus décalé pour l'Ecole du Management de la Technologie et de l'Innovation que de parler d'avenir, en se replongeant dans les Fifties et ses films de science fiction tombés dans l'oubli ?

C'est là tout le pari de la nouvelle campagne corporate de Grenoble Ecole de Management qui entend montrer, à travers l'univers cinématographique techno- fantastique des années 50, que les avancées technologiques font autant rêver qu'étonner et que le salut ne viendra que du Super Héros - humain - capable de réfléchir et d'anticiper !

« Répondant au triptyque Technologie, Science et Fantastique, ces films des années 50 réservent une place toute particulière au super héros issu de l'univers des comics. D'un charme désuet et d'une naïveté bon enfant, ils portent en eux les stigmates de l'après Hiroshima tout en dépeignant une monde dans lequel la technologie est omniprésente et source de réussite », s'amuse Thierry Grange, directeur de Grenoble Ecole de Management.

Un dispositif traditionnel relayé par une ambitieuse campagne digitale
L'Ecole déclinera son nouvel univers et son accroche « Time to Anticipate »sur toutes ses actions de communication nationales et internationales comme sa campagne d'affichage en gare et aéroport, ses annonces presse, son site internet, ses objets promotionnels, et sa plaquette institutionnelle. Le message sera particulièrement présent sur tous les supports du concours d'entrée 2010 (vidéo, t-shirt, site admissibles, livret de bienvenue des admissibles, stand d'accueil des admissibles en gare de Grenoble...).

Message vidéo du futur : devenir son propre scénariste de science fiction
Afin de relayer le « print », l'Ecole va mettre à disposition des étudiants 5 extraits de films de science-fiction datant des années 50 en VO (en Russe, Hongrois, Tchèque...). Libre à l'internaute par la suite de sous-titrer à sa guise les dits-extraits de films des fifties, d'y parodier ses amis, de leur faire suivre la vidéo et de l'afficher sur son profil FaceBook. L'application «Message du futur» sera accessible depuis le site et la page Facebook de l'Ecole.
Explication en images sur www.esc-grenoble.com/anticipate

Photos Métiers du futur : «Et toi ? Tu veux faire quoi plus tard?»
Acheteur de navettes sub-aquatiques ? Expert en réfrigération de futurs jeunes diplômés ? Psychologue pour matelots à troubles post-apocalyptiques ? Grâce à une application photo, voici quelques uns des nouveaux « métiers du futur » que les admissibles pourront incarner, le temps d'une affiche ou une photo extraite d'un vieux film de science-fiction. Les internautes auront alors la possibilité de sauvegarder leur image, de la partager avec leurs amis et de l'adopter pour leur profil Facebook.

Conforter le choix du management de la technologie et de l'innovation
Anne Fuynel, directrice communication et marketing opérationnel Grenoble Ecole de Management explique les choix de cette nouvelle campagne :
« La campagne Time to Anticipate s'inscrit dans une stratégie de renforcement de notre identité autour du positionnement fondateur de l'Ecole : le management de la technologie et de l'innovation.»

Dans un monde devenu aujourd'hui complexe, hétérogène, globalisé, digital et responsable, Grenoble Ecole de Management possède la capacité unique de former des créateurs d'activités innovants et respectueux et d'accompagner les entreprises et organisations dans la création de leurs nouveaux business models.

Au travers cette campagne, nous souhaitons véhiculer un message d'anticipation et de progrès durable et l'inscrire dans la durée. »